# 직장인 7년차인 30대 여성 이지현씨는 주말마다 전국 유명 사우나를 찾아다닌다. 최근에는 강원도와 부산의 유명 사우나를 다녀왔다. 겨울에는 일본 후쿠오카 사우나 여행을 계획하고 있다. 그는 “예전에는 맛집을 찾아다녔다면 요즘은 사우나가 여행의 목적이 됐다. 사우나 용품을 하나하나 사모으는 재미도 있다”며 “사우나에 다녀오면 몸과 마음이 모두 회복되는 기분이라 스트레스가 쌓일 때마다 찾게 된다”고 말했다. 최근 2030세대 사이에서 사우나가 새로운 여가 공간으로 떠오르고 있다. 단순히 몸을 씻는 공간을 넘어 휴식과 회복을 위한 ‘웰니스 공간’으로 인식되는 모습이다. 전국 5500여 개 사우나·목욕탕·찜질방 정보를 제공하는 지도 서비스 [모두의 사우나 캡처] 사우나를 하나의 취미이자 라이프스타일로 즐기는 문화도 빠르게 자리 잡고 있다. 전국 5500여 개 사우나·목욕탕·찜질방 정보를 제공하는 지도 서비스가 등장했다. 이용자들은 시설과 청결도, 가격은 물론 실제 방문 후기와 사진을 공유하며 새로운 사우나를 찾아다닌다. 유명 시설을 찾아 지방이나 일본으로 떠나는 ‘사우나 원정’도 하나의 여행 코스로 자리 잡고 있다. 모바일 야마토동영상 지난달 서울 합정동에서 열린 사우나 페스티벌과 논현동 목욕 플리마켓에는 2030 방문객들의 발길이 이어졌다. 해외 사우나 투어를 비롯해 도심형 소셜 사우나, 1인 사우나 등 다양한 형태의 사우나 문화도 확산하는 추세다. TWB 사우나 햇 [TWB] 동시에 사우나 모자와 목욕가방 등 개성을 드러내는 용품 소비도 함께 늘고 있다. 30일 무신사가 운영하는 29CM에 따르면 지난 6월 1일부터 7월 27일까지 약 두 달간 ‘사우나’ 키워드 검색량은 지난해 같은 기간보다 12배 증가했다. 같은 기간 ‘목욕가방’ 검색량도 60% 이상 늘었으며 욕조·반신욕용품 거래액은 약 50% 증가했다. 또 사우나 정보를 전문적으로 소개하는 이른바 ‘사우나 인플루언서’가 등장했고, 인스타그램과 유튜브 등 사회관계망서비스(SNS)에서는 자신의 목욕가방 속 아이템을 소개하는 ‘왓츠 인 마이 사우나 백(What’s in my sauna bag)’ 콘텐츠가 확산하고 있다. 남대문시장에서 사우나 용품을 구매하는 브이로그도 인기를 끌고 있다. 보물섬릴게임 사우나 모자와 방수 목욕가방, 샴푸·보디케어 제품 등을 취향에 맞게 꾸리는 것이 하나의 놀이 문화로 자리 잡는 분위기다. 남대문시장에서 사우나용품을 쇼핑하는 영상, 자신의 목욕가방 속 아이템을 소개하는 콘텐츠가 확산하고 있다. [인스타그램 캡처] 블랙핑크 제니도 한 해외 매체와의 인터뷰에서 “한국에서는 사우나 문화가 정말 발달해 있어서 거의 매일 사우나에 갔다”고 밝히며 한국 사우나 문화에 대한 애정을 드러내기도 했다. 해외에서도 비슷한 흐름이 나타난다. 미국 매체 블룸버그는 “미국에서 목욕탕이 술집과 커피숍을 대체하고 있다”며 이를 ‘뉴 사우나 웨이브(New Sauna Wave)’라고 소개했다. 북유럽식으로 고온 사우나와 냉탕을 반복하는 방식도 젊은 층 사이에서 새로운 웰니스 경험으로 주목받고 있다. 시장 성장세도 이어질 전망이다. 시장조사업체 그랜드뷰리서치에 따르면 글로벌 사우나 시장은 2033년 15억달러 규모로 성장할 것으로 예상된다. 업계 관계자는 “최근 사우나와 찜질방이 단순한 목욕 공간을 넘어 휴식과 체험을 함께 즐기는 복합 여가 공간으로 재조명되면서 2030세대의 방문도 늘고 있다”며 “웰니스와 레트로 트렌드에 더해 디지털 디톡스와 회복에 대한 수요가 커지면서 사우나 모임과 관련 용품 등 새로운 소비 문화도 확산되는 추세”라고 말했다. nk" rel="n